Open Science Research Excellence

Open Science Index

Commenced in January 2007 Frequency: Monthly Edition: International Publications Count: 29838


Select areas to restrict search in scientific publication database:
10003047
The Relationship of the Marketing Mix, Brand Image, and Consumer Behavior of the Low-Cost Airlines Service
Abstract:
This research aimed to investigate the relationship between attitude towards marketing mix, brand image and consumer behavior of the passengers of low-cost airlines service. This study employed by quantitative research and the questionnaire was used to collect the data from 400 sampled of the passengers who have ever used the low-cost airline services based in Bangkok, Thailand. The descriptive statistics and Pearson’s correlation analysis were used to analyze data. The research results revealed that the attitude of the marketing mix of the low-cost airline services including product, price, place, promotion and process had related to the consumer behavior on the aspects of duration of service and frequency of service. While, the brand image of the low cost airline including the characteristics of organization, service quality and company identity had related to the consumer behavior on duration of service, frequency of service and cost of service at the significant statistically acceptable levels.
Digital Object Identifier (DOI):

References:

[1] Ministry of Transport, Thailand, “Low-cost Airline: Domestic budget flight, Exclusive Deal,” http://www.dip.mot.go.th/dbdweb_en/ewt_dl_link.php?nid=3925&filena me=index, 2014.
[2] Nok Airlines, “We fly smiles,” http://nokair.com/content/en/about-nokair/ our-company.aspx.
[3] P. Kotler, “Marketing Management”. 10th ed. New Jersey : Prentice – Hall, Inc. 2000.
[4] J. F. Engel, “Consumer Behavior,” 8th ed. New York : The Dryden Press. Fort Worth : The Dryden Press, Inc. 1995.
[5] S.Harrison, “Public Relations an Introduction,” Biddles Ltd, Guidford and King’s Lynn.1995.
[6] P. Kotler, “Marketing management : analysis, planning, implementation and control,” 9th ed. New Jersey: A Simon and Schuster Company. 1997.
[7] L. G. Schiffman, L. L. Kanuk, “Consumer behavior,” 5th ed. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall. 1994.
Vol:13 No:07 2019Vol:13 No:06 2019Vol:13 No:05 2019Vol:13 No:04 2019Vol:13 No:03 2019Vol:13 No:02 2019Vol:13 No:01 2019
Vol:12 No:12 2018Vol:12 No:11 2018Vol:12 No:10 2018Vol:12 No:09 2018Vol:12 No:08 2018Vol:12 No:07 2018Vol:12 No:06 2018Vol:12 No:05 2018Vol:12 No:04 2018Vol:12 No:03 2018Vol:12 No:02 2018Vol:12 No:01 2018
Vol:11 No:12 2017Vol:11 No:11 2017Vol:11 No:10 2017Vol:11 No:09 2017Vol:11 No:08 2017Vol:11 No:07 2017Vol:11 No:06 2017Vol:11 No:05 2017Vol:11 No:04 2017Vol:11 No:03 2017Vol:11 No:02 2017Vol:11 No:01 2017
Vol:10 No:12 2016Vol:10 No:11 2016Vol:10 No:10 2016Vol:10 No:09 2016Vol:10 No:08 2016Vol:10 No:07 2016Vol:10 No:06 2016Vol:10 No:05 2016Vol:10 No:04 2016Vol:10 No:03 2016Vol:10 No:02 2016Vol:10 No:01 2016
Vol:9 No:12 2015Vol:9 No:11 2015Vol:9 No:10 2015Vol:9 No:09 2015Vol:9 No:08 2015Vol:9 No:07 2015Vol:9 No:06 2015Vol:9 No:05 2015Vol:9 No:04 2015Vol:9 No:03 2015Vol:9 No:02 2015Vol:9 No:01 2015
Vol:8 No:12 2014Vol:8 No:11 2014Vol:8 No:10 2014Vol:8 No:09 2014Vol:8 No:08 2014Vol:8 No:07 2014Vol:8 No:06 2014Vol:8 No:05 2014Vol:8 No:04 2014Vol:8 No:03 2014Vol:8 No:02 2014Vol:8 No:01 2014
Vol:7 No:12 2013Vol:7 No:11 2013Vol:7 No:10 2013Vol:7 No:09 2013Vol:7 No:08 2013Vol:7 No:07 2013Vol:7 No:06 2013Vol:7 No:05 2013Vol:7 No:04 2013Vol:7 No:03 2013Vol:7 No:02 2013Vol:7 No:01 2013
Vol:6 No:12 2012Vol:6 No:11 2012Vol:6 No:10 2012Vol:6 No:09 2012Vol:6 No:08 2012Vol:6 No:07 2012Vol:6 No:06 2012Vol:6 No:05 2012Vol:6 No:04 2012Vol:6 No:03 2012Vol:6 No:02 2012Vol:6 No:01 2012
Vol:5 No:12 2011Vol:5 No:11 2011Vol:5 No:10 2011Vol:5 No:09 2011Vol:5 No:08 2011Vol:5 No:07 2011Vol:5 No:06 2011Vol:5 No:05 2011Vol:5 No:04 2011Vol:5 No:03 2011Vol:5 No:02 2011Vol:5 No:01 2011
Vol:4 No:12 2010Vol:4 No:11 2010Vol:4 No:10 2010Vol:4 No:09 2010Vol:4 No:08 2010Vol:4 No:07 2010Vol:4 No:06 2010Vol:4 No:05 2010Vol:4 No:04 2010Vol:4 No:03 2010Vol:4 No:02 2010Vol:4 No:01 2010
Vol:3 No:12 2009Vol:3 No:11 2009Vol:3 No:10 2009Vol:3 No:09 2009Vol:3 No:08 2009Vol:3 No:07 2009Vol:3 No:06 2009Vol:3 No:05 2009Vol:3 No:04 2009Vol:3 No:03 2009Vol:3 No:02 2009Vol:3 No:01 2009
Vol:2 No:12 2008Vol:2 No:11 2008Vol:2 No:10 2008Vol:2 No:09 2008Vol:2 No:08 2008Vol:2 No:07 2008Vol:2 No:06 2008Vol:2 No:05 2008Vol:2 No:04 2008Vol:2 No:03 2008Vol:2 No:02 2008Vol:2 No:01 2008
Vol:1 No:12 2007Vol:1 No:11 2007Vol:1 No:10 2007Vol:1 No:09 2007Vol:1 No:08 2007Vol:1 No:07 2007Vol:1 No:06 2007Vol:1 No:05 2007Vol:1 No:04 2007Vol:1 No:03 2007Vol:1 No:02 2007Vol:1 No:01 2007